新消费这个泡沫，什么时候破？

编辑导语：新消费浪潮的涌起带来了大批新消费品牌的兴起，然而新消费品牌若想获得可持续增长，则应当在产品侧做好供给，洞察用户的真正需求，做好产品与服务。本篇文章里，作者就新消费的现状及未来发展做了解读，一起来看一下。

导读

新消费赛道很火热。

火热的背后，泡沫如影随形。

投资机构各种跑马圈地，生怕错过好项目。

“狼多肉少”导致一些项目估值高出天际，从三四年前的千万到如今的上亿元。

即使项目估值过高，也不妨碍一些资本抢投。

一些新消费的泡沫，什么时候被戳破？

泡沫经济 如今，大家都在说新消费，似乎所有人都在涌入这波浪潮。

新消费热潮是否只是一个假象，是泡沫？

新消费项目估值从千万到上亿元，价格是否在脱离价值？

一、新消费会出现“庞氏骗局”吗？ “新消费”这一概念，近两年在各大媒体流行，这个词最早在2015年被提出。

1. 何为“新消费”？ 从狭义看，“新消费”是指由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式以及基于社交网络和新媒体的新消费关系所驱动之新消费行为。

如今，新消费成为带动经济增长的新动力，具有“增量”和“升级”的特点。

本质上，“新消费”是所有零售企业共同追求的目标。

作为在新消费时代诞生的互联网原生品牌来说，具有以下几大显著特点：

新人群：Z世代、新中产、小镇青年为消费主力人群，这群消费者基数大，消费潜力大，购买力强。新渠道：以微博、小红书、抖音、B站等新媒体为主要营销平台，以电商渠道为主要营销阵地。新供给：依托于中国成熟供应链体系，通过互联网和社交媒体直接与消费者沟通互动，收集消费者喜欢和反馈，减少中间环节，生产出符合消费者需求的产品。新事件驱动：如去年疫情，催生了许多消费场景，比如说“一人食”等。

中国新消费市场正发生剧变，众多热门品类、品牌接连涌现，出现完美日记、元气森林等具有代表性的新消费品牌。

创业者前赴后继、资本大力推动，看似消费市场一片大好，但背后也蕴藏着危机。