从鸿星尔克爆火，聊聊国货品牌如何从“当红”走向“长红”！

编辑导语：这几天各大平台被“鸿星尔克”“蜜雪冰城”等国货品牌刷屏，低调捐款使网友们对这几个品牌好感倍增，比如鸿星尔克直播间各种“野性消费”让董事长都录视频提醒大家应该“理性”；本文作者分享了关于国货品牌的发展，我们一起来了解一下。

昨天到现在，我的朋友圈一直在被鸿星尔克刷屏着，这个在很多人记忆里已经快要“倒闭”的品牌，因为一次低调捐款被网友心疼上热搜，直冲进直播间“野性消费”卖货过亿，再次鲜明地在大众眼里立起了国货形象。

这几年来，我想大家应该都有所体会，新冠疫情爆发，河南暴雨、新疆棉事件爆发、中美关系承压，全球化发展从未如此晦暗不明，在这个人类的苦难之年，如果说我们有什么收获，最大的收获就是民族自信和文化认同。

根据CBNData《报告》，消费者对中国品牌的关注度在十年间从 38% 提升到70%。其中，很有趣的一个现象是，00后和90后消费者占到了其中半壁江山，且购买动机不是因为价格，只是民族感。

可以说，正在崛起的“民族自信”、“文化认同”、“爱国主义”力量，为新国货之风的演绎进行了推波助澜。

回过头看，新消费市场的想象力已被完全打开，国货新锐品牌在快速跟传统巨头缩小差距，中国速度”被新兴品牌不断刷新，“中国制造”也成为这一波品牌崛起的强势背书，市场也给它们起了一个新名字——新国货品牌。

品牌的更迭如此迅速，不等着上一代人反应过来，星星之火已有燎原之势。

值得一提的是，在一众新消费品牌名单中，那些被赋予厚望的国货品牌也没有被流量经济稀释成泡沫，还在持续发力：如百雀羚、大白兔、老干妈、波司登、华为、李宁、飞跃、青岛啤酒、汉口二厂等；因为更关注用户精细化需求，产品更注重品质和设计，在品牌理念上也强调和年轻人生活方式的结合，实现超长待机、强势圈粉。

管中窥豹，基于“新”思路的品牌创造和发展路径，国货之路该怎么才能从正“当红”走向“长红”呢？