酒类电商战火纷飞：酒类定制化，正成电商战略布局的突破点

综合平台的优势是品种齐全，垂直电商的特点是做得更加精细。两种电商的消费群体不同。在标品方面，综合电商优势明显；在非标品领域，垂直电商的价值凸显。因此，为了实现战局突破垂直电商纷纷打起定制酒的主意。

近期，一直在电子商务领域不温不火的酒类垂直电商市场突然热闹起来。继4月24日网酒网突发公告拟申请在新三板终止挂牌后，酒仙网日前也发布公告申请在新三板终止挂牌。短时间内，酒类电商组团从新三板退市引起各界人士议论纷纷。

电子商务作为一种趋于成熟的商业模式，近几年来的发展可谓是给各行各业带来全新的变化。从母婴电商、生鲜电商、服饰电商等电子商务之路看，电子商务的扎根让这些行业焕发了生机。在生鲜商家、母婴商家过得风声水起的时候，酒类商家却有苦难言。据悉，自酒类电商发展以来一直处于亏损状态，酒类电商市场现状难言乐观。

原因一，酒类电商商品同质化，服务跟不上。 从酒类电商官网看大部分酒类商家贩卖的酒类大同小异，原因在于酒类电商所经营的产品基本上来自相同的供应商，销售的均是市场通用产品，缺乏差异化。另外，酒行业配送现状基本是：网点少、成本高、售后服务体系不健全导致了服务质量跟不上。

原因二，酒类市场需求增速放缓。 自八项规定、三公消费限制、酒驾禁令、军队禁酒等国家政策的发布对我国酒行业产生了明显的影响，人们对于酒类的消费在逐渐减少，其中白酒及高端酒市场需求增速放缓。

原因三，酒类伪劣产品问题频发。 由于酒类产品产量大、销售面积广，假冒伪劣产品非常多。特别是高端的酒类品牌，常常爆出以次充好的事件。再加上网络的虚拟性，消费者无法实地检验产品，因此消费者出于买到假冒伪劣产品的担心，可能会拒绝网络酒产品这一渠道。

虽然酒类电商面临着以上多重问题，但是在经历了竞争、并购、上市以及积极调整合作战略后，已成功抢夺部分传统线下酒品的销售份额，实现线上交易规模的大幅增长。