越来越多的大型零售商在亚马逊的年度Prime Day会员日推出大优惠力度的促销活动，使得亚马逊面临着激烈的竞争。
华尔街见闻此前提及，亚马逊将此次活动恢复到正常的夏季时段6月21日和22日。一部分是为了吸引新的Prime用户，推广产品和服务，从而推动传统的夏季购物淡季至一个消费热潮。
Prime Day会员日去年为亚马逊带来了104亿美元的商品总销售额，已经发展成一次购物的饕餮盛宴，堪比假日狂欢购物季，而零售商也不想错过从中分一杯羹的机会。
塔吉特、沃尔玛、梅西百货和柯尔百货等美国顶级零售连锁企业，在此次会员日期间，推出了大量折扣和促销活动。
梅西百货正以 "史诗级特价"活动来吸引顾客，从周一开始持续两天。科尔百货正通过"Wow Deals"黄金日活动提供现金返还和美容、服装和家居用品的折扣。
根据StyleSage的数据，塔吉特今年增加了其网站上的产品数量和折扣。
家居用品零售商Bed, Bath&Beyond今年还推出了一个优惠力度更大的活动：购物达39美元或以上的订单可以当天送达，并且下次消费可以提供高达100美元的优惠，还包括Crux电器打6折和Graco Pack 'n Play婴儿床打7.5折。
Adobe预计，Prime Day今年在美国零售平台的在线消费总额将超过110亿美元，这一数据远超去年黑五和“剁手星期一”（Cyber Monday）的销售额。