给烂大街的数据报告“挤挤水分”

数据是真敢编，文案也是真敢写。来看看数据报告里藏着哪些猫腻~

岁末年初，各大平台、机构都忙着发布行业年度报告，而圈内人，则陷入打开、收藏、转发的无限循环。前者生怕自己所在行业不被看见，后者生怕自己看不清行业发展方向。

对于这两类人的心情，自己其实都能理解，因为两边都占了点经验。

之前帮企业做报告，现在则以行业观察者的身份去看前者的成果，因此了解到、看到数据报告里的猫腻也相对比较多，毕竟自己之前也是制造猫腻的人。

一、数据报告里的“猫腻” 1. 预测往大了说（不会死，顶多打脸） 对我来说，看数据报告是件特别有意思的事儿，因为有时看到一些预测数据会忍不住笑出声。

2018年年底，我负责给一家服务商的行业年度数据报告出通稿，当时他们报告里有个版块叫2019年发展预测，初版给到的一项预测数据是“2019年小程序数量突破500万，累积使用人数超11亿”。

要知道，当时中国移动互联网触网人群也就11亿，而小程序也还没普及到这种全民应用的程度，于是委婉地跟他们聊这个事实。最终报告预测下调了2个亿，不然的话，不是打脸，而是人民群众的脚都直接伸过来，踩脸了。

数据是真敢编，文案也是真敢写。

第二份来自QuestMobile发布的《2019小程序半年洞察报告》，“截至2019年6月，微信小程序用户总量达到7亿。”对比上面这家服务商的数据，2018年就已经逼近这一数字，2019年下半年更是猛涨4.4个亿？小程序市场怕是被你们炒起来的吧。

所以这种数据预测，也还真的是看看就行，它就像我们平时玩的猜数字（1-100）游戏：先由一个人来写一个数字，然后大家在1-100之间猜，每猜一次范围缩小，最后猜中的人会挨罚。当玩游戏的人换成行业报告出具方，则是被打脸。

只不过他们脸皮一般都比较厚，打脸后很快又是一条“好汉”。

2. 已知事实换个高大上的词汇接着说（明摆着忽悠你） 待互联网圈久了，你们基本会练就一项技能，造词。