杨聪娟
近年来，随着全媒体的发展和媒体融合趋势的加深，媒体格局也发生了深刻变化，本文结合烟草行业特点，就如何快速适应新变化，在媒体整合上迈出新步伐，做好行业新闻宣传报道工作提出几点思考。
党的十八大以来，我国传统媒体和以互联网、智能手机为主导的新型媒体跨入了融合发展的新时代。烟草行业作为国有企业的一个重要组成部分，在新闻宣传方面，不断加快媒体融合，始终坚持正确的舆论导向，主动融入党和国家的发展大局，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，取得了较好的成果。但如何进一步推动媒体融合向纵深发展，做大做强烟草主流舆论，也成为摆在行业新闻工作者和广大通讯员面前的时代命题。
不断提高政治站位坚持正确舆论导向
不论媒体传播方式如何变，做好新时代新闻舆论工作坚持党性原则不会变，坚持马克思主义新闻观不会变，坚持以正面宣传为主不会变，坚持人民利益至上不会变，烟草行业新闻宣传工作要自觉融入党和国家工作大局。
对内要聚焦烟草行业改革发展进程，加强先进典型的宣传，形成推动高质量发展的强劲动力。以讲故事的方式，从人物、细节入手，将行业标兵的奋斗和努力凝聚在一件件小事当中，通过描写人物的坚守和奉献，反映出基层干部职工服务群众、助力经济社会发展所作的努力，把抽象的说教变成形象的示范，才能切实起到树标杆立典型突出先进的引领作用。
对外要贴近党和国家的大政方针和政策要点，严守宣传纪律，多关注公开报道的时事热点，强调烟草行业在促进财政增收、支持乡村振兴、稳定社会就业、保障消费者利益等方面的贡献，努力增进社会各界的理解和认同。把正确的舆论导向贯穿于宣传的全过程，站稳立场、增强意识、提高站位，始终以正确的舆论引导人，以优秀的作品鼓舞人。
坚持全媒体思维模式 拓展融媒体宣传渠道
近年来，随着以纸媒、电视媒体、广播媒体、网络媒体、手机媒体等不同媒介形态之间融合为主的全媒体时代到来，使新闻传播的形式、主体、内容和手段等都发生了深刻的变化。从人民日报、新华社、央视新闻以及学习强国等媒体平台，我们看到越来越多的新闻刊发不仅迅速、形象，还图文并茂、音视频等融合在一起，立体、全方位、多视角，也得到很好的传播效果。在这样的变迁下，烟草企业新闻工作者全媒体思维转换尤为重要，要主动适应新形势、新变化，把宣传单一文字思维转化到新媒体、全媒体思维模式，这既需要对新媒体传播特点和运营规律全面了解，更需要建立以用户为中心的全媒体传播理念。
在日常新闻报道中，无论是重大报道还是日常新闻，都尝试思考是否可以用全媒体手段去报道，或者哪一种手段更适合此类新闻报道。如传统纸媒体因出稿、编辑、印刷等周期的限制，传播速度和效率受到了制约，而新媒体天然所具有传播速度快、移动性强、互动性好、个性化足等优势，恰好可以和报纸形成互补，这对于受众来说是坐收渔利，可以充分享受媒体融合带来的传播形式和传播内容的极大丰富，从而不断提升受众体的主动性、活跃度、参与度，实现从静态向动态、从四平八稳向创意无限的转变。同时积极与社会主流媒体协作，借助主流媒体权威发布渠道优势，扩大公信力和引导力。
找准宣传切入点增强报道说服力
新闻报道的切入点在一定程度上决定着新闻成功与否，让小切口反映大时代，拉近宣传报道与媒体受众的距离,切实增强宣传报道的说服力。一部好作品所蕴含的主题思想，是采访报道者寻找到新闻与用户贴近的结合点，把这个点放大，才能起到滴水见太阳直抵人心的宣传效应。
找切入点需要精心策划。每一次新闻报道，都要精心策划，选取能够打动人的线索和故事，对预估的内容、文章切入和准备进行全面构想。主题宣传要明确，重点报道要到位，典型报道要有分量，要摆脱站在烟草看烟草的思维，设身处地地站在老百姓的角度去思考，烟草的投入能够使老百姓获得什么。一篇好的新闻报道文章，应该是采写者角度+政策宣传+群众喜闻乐见三者的有机结合。
找切入点需要练好基本功。只有练就扎实的理论、政策以及学识功底，增强知识储备，经过长期的努力，积累素材，积淀思维，厚积薄发，才能写出力透纸背、内容充实、生动活泼、为大众所接受、为群众所喜闻乐见的好文章，只有不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，舍得下苦功夫和笨功夫，才能催生激荡人心的佳作。
总之，在全媒体时代做好新闻宣传报道工作，更是要坚持实事求是、客观准确的原则，大大方方讲成绩，从容坦诚讲不足，不说过头话，不人为拔高，为烟草行业健康发展正确发声，讲好烟草故事、弘扬行业精神、汇聚发展力量。
作者系保山市烟草专卖局（公司）宣传干部
