连锁论语220705「短视频已成为连锁加盟招商最重要的战场之一」招商的基础在流量。流量在哪，广告和传播就应该做到哪。PC时代的流量在门户网站、在搜索引擎，所以崛起了一批买流量、分发流量的加盟网站，所以某度的一些热门关键词能炒到上百元一次点击。而当下最热的，无疑是以抖、快、腾为代表的短视频。无论是刚创业的新品牌创业者，还是老品牌的连锁大咖们，都开始借助短视频打造打造个人和品牌IP作为了最重要的工作之一。其实这也是新品牌创业者的机会之一。不少新品牌创业者一边开店一边做传播，内容接地气、人设较真诚，很容易让人产生信任和共鸣进而加盟，获客成本也低。不少新品牌都借此取得了初步的成功。【榷事如此，做连锁确实如此！】via陈引榷
连锁论语210705「广告通俗直白还是阳春白雪取决于目标顾客和发展阶段」同在一个行业，有的连锁品牌的广告简单直白，就是便宜，物美且价廉，直击消费者钱包；有的连锁品牌则把广告做得真情动人，宣扬一种美好的生活方式，直击消费者心灵；也有的连锁品牌从最初的简单直白一步步升级为阳春白雪。这些都没错。衡量连锁企业广告成功与否的核心标准之一是能否有效抓住目标消费者，能否给门店销售业绩带来增长。当然，当品牌成长到一定阶段，也需要宣传一些更高层次的东西。【榷事如此，做连锁确实如此！】via陈引榷
连锁论语200705「编制特许经营手册时逻辑思维最重要」很多人干了本职工作多年，对自身的工作已经轻车熟路，但让他编制特许经营手册却无所适从。除了小部分人确实因为文化程度低之外，绝大多数人都是因为没有真正理解或者理顺做事的逻辑。逻辑顺，别人听着也清晰；逻辑不顺，别人听着也稀里糊涂。【榷事如此，做连锁确实如此！】via陈引榷
