透过“带着微博去旅行”，看社交媒体如何深耕垂直领域？

为什么微博能成为旅行决策平台？

村上春树说：“旅行这东西在本质上无非就是吸入空气。记忆会消失，明信片会褪色，但空气会留下来，至少某种空气会剩留下来。”但空气仍然是难以捉摸的，以前我们用游记的形式描绘它，而现在，社交媒体的内容分享成为我们旅行标配。旅行者基于个人对于空间和地域文化的感知，进而在以微博为代表的社交媒体上做出传播，这也成就了在线旅游业另一维度的繁荣。

微博已经连续五年举办#带着微博去旅行#活动，据统计，今年活动互动参与人次达到6062万，相当于38个毛里求斯全国人口，活动微博主话题总阅读量达到182亿人次。在两个月的活动周期里，网友将微博带到了178个国家和地区，仅仅在国庆小长假期间，签到地点总数便达到55万，签到人数超过600万。

在我看来，我会下这样一个结论：五年里面，#带着微博去旅行#在旅游行业中的身份也一直在迭代，以前它是国内最具影响力的线上旅行活动品牌IP之一，而如今它直接助推微博成为国内最大的旅游内容分享平台和旅行决策平台。

为什么微博能成为旅行决策平台 从用户心理来说，首先是以90后为典型的年轻一代的叙事需求，好的和不好的体验他们都有强烈的分享欲望。诸如此类的内容分享，更容易引发共鸣、吸引其他用户体验。

《“浪一代”：90后旅行方式研究报告2017》显示，“90后”与其他代际群体在目的地偏好上呈现显著不同。比起大都市，“90后”年轻人更偏爱具有自然风光和特色文化底蕴的旅行目的地。如今年国庆假期，不少“90后”便纷纷选择一些较为冷门的小众景点，从而更好地体验假期，放松身心。在旅游行为中，拍照和在社交媒体中分享成为“90后”旅途中的主流行为，占比很高，这与“90后”“晒”的生活方式和旅游习惯有关。

所以我们看到，仅国庆节8天小长假，微博签到地点总数便达到55万，签到人数超过600万。而国内广西崇左、陕西彬县、四川甘孜、江苏昆山与千华古村等新兴目的地备受追捧。