对于交互、视觉设计师来说，至少要了解的产品知识

之前在设计体系规划里面有提到过，产品常识也是我们需要了解的内容，其中产品定位就是最基础，也是最重要的一个概念，因为项目后期的所有工作都是围绕产品定位所展开的。

如果让你概括一个产品的产品定位，你知道如何描述吗？知道其中包含哪些组成元素吗？也许你知道，但或许大多数新手设计师都是含糊不清的，大家都是在不清楚这个大前提的情况下去做设计的，所以别人把我们当做“一颗钉子”，因为我们对整个项目了解的太少。

但是不用怕，今天我就借鉴《破茧成蝶》上面的基础理论并结合自己的理解来分享一下到底什么是产品定位！

一、什么是产品定位 官方说法：产品定位就是对产品目标、范围、特征等内容的约束条件。

我的理解：就是让你的产品“从宇宙具体到地球”、“从食物具体到米饭”、“从单位具体到厘米”，简单来说就是让产品从“大”到“小”的一个过程。

举个例子：假如你在做一个关于电子邮件的产品，如果你只用电子邮件来描述你的产品，那是没有任何价值的，因为你说的太泛了，这时候产品定位就能够告诉你，你是在做一个什么样子的电子邮件，比如说“给白领移动办公的高效快捷的电子邮件”。

但其实产品定位还远远不止这些内容，那它到底由哪些内容组成呢？

二、产品定位的组成内容 我们先看一遍产品定位的组成结构，内容如下图：

产品定义 产品定义是我们工作中经常会提到的内容，也就是一句话描述你的产品，它包括三个内容，使用人群、主要功能、产品特色。

举个例子：一款为单身男女更容易成功约会的即时通讯工具。这其中：

使用人群：单身男女 主要功能：即时通讯 产品特色：更容易约会成功 用户需求 用户需求一般都是基于产品定义的基础上提炼出来的。包括目标用户、使用场景与用户目标。

（1）目标用户：在“使用人群”的基础上进行细分。

比如还是上面那个例子，使用人群是单身男女，我们将使用人群细分为：18-25岁、25-35岁、35-45岁和45岁以上的单身男女。