品牌升级：Atlassian品牌重新设计幕后全过程

品牌重新设计不是件小事，需要考虑很多人的意见和情感，也需要考虑到业务发展和品牌内涵变迁。

一、背景和面临的挑战 品牌重新设计不是件小事，也不像看到的那样光鲜亮丽。

品牌重设计很复杂，充满了很多人的意见和情感。为了确保无缝执行，协调工作也是空前的艰难。这就是为什么首先是确定现在是否是重新思考我们的品牌定位的理想时间，并且考虑是否值得。

当然这也是最容易的部分。

我们都同意，虽然我们目前的品牌系统已经陪伴我们很久了，但我们的成长已经超越了它。我们的产品和营销发生了很大的变化，同时我们最近对UI设计，调色板和插图样式进行了大修。此外，我们的产品系列在过去一年也已经扩展成多个。

然而，我们的品牌系统并没有随着业务的发展而变化，我们产品 logo 之间存在明显的风格不一致，我们的三个产品具有相同的logo。

我们的 logo 字体 – 自定义的 Klavika – 在较小尺寸的情况下存在易读性问题，也不具有我们所需的信息层级，并且随着时间的推移，字体调性跟产品并不相符。

此外，我们许多 logo 的内涵都不合适。

例如：原始的 Atlassian 标志（亲切地称为“Charlie”）是看上去像举起天空，因为我们过去只专注于服务和支持。

最后，这个项目不仅仅是创建了一些 logo。它的目的是为14个以上的品牌创建一个灵活，持久的品牌识别系统，这些品牌本身是独特的，并且在一起时是统一的。母品牌的效用也需要比之前强大很多。

二、探索和踩过的坑 我们首先通过镜头了解每件产品的真实性和独特性。从口头陈述开始，这为后面草图绘制提供了极大的帮助，因为我们能够更全面地思考产品。

这里是我们思考的问题：