以京东双11为例，浅析APP内如何进行流量转化

每一个APP都有它特有的、需要尽可能让更多用户持续并多次进入的『目标页面』，如何让用户“乖乖地”就范呢？

这个『目标页面』也因每一个产品的功能、阶段目标的不同而随之改变。

本文试图从案例中去找到可以普遍参考的运营点，如果您有更好的想法和实践，还请多多赐教。

一、案例：电商APP的活动页 10.30日是京东的图书品类日，做了大量活动，在APP内流量优化这块就是要让今天进入APP的用户最大可能的进入『目标页面』,也就是让用户进入图书品类日的活动页，京东的做法有什么值得学习参考的呢？

1、先确定目标页面是哪一个 这个决定了我们所有埋设的流量入口都要直接跳转到这个页面，京东图书品类日的目标页如下：

2、全面思考用户打开APP可能点击、停留的页面 进入APP就是『首页』、然后用户可能的动作是『直接搜索』、『下滑看新鲜商品、好货促销等』、『查看消息页』、『进入分类页找想要的品类』、『去发现看看有没有好货和精彩内容』、『去我的个人中心看看订单记录、白条额度变化等』，全面捕捉到用户可能出现的页面，想尽办法把图书品类日的活动信息推介给用户，增加到达率，相应的增加目标页面的转化率。

3、具体设计每一个引导埋点 （1）首页

在首页我们可以看到搜索框里的默认关键词已经变成“图书文娱超级品类日”了，除此之外，我框出的超级品类日的海报格外显眼，这里应该是引导转化最大的入口。

在首页，如果你没有注意到图书品类日大海报不要紧，还有更多点“诱惑你”。

搜索页热搜词的引导，以及默认搜索词的引导。

领券中心的券，把图书音像品类排到最前列，精选推荐的券也是图书品类的，同时把图书品类日底纹标红，以突出显示，吸引用户的注意力。

贯穿所有页面的消息页一直有一个红点，点进来就会发现图书品类日的促销消息，利用人们好奇心、强迫症等心理去引导点击。