文案4大速成法则：借来的创意与重复的技巧

本文总共介绍了4大类文案创作的技巧，希望能够给你一些启发。

文案创作的过程很像拉便便，通畅的时候一泻千里，便秘时憋半天也憋不出个屁来。然而，没有那么多的灵光一闪，也难有文思如潮涌，写文案是一件费时间的脑力活：找思路、找创意、找角度、找资料，为了在期限内撰写出满意的文案，甚至各种的加班加点，实属不易。

有没有一些方法，可以让文案创作变得更加高效和顺畅呢？答案是肯定的。文案是一门讲究技巧的艺术，尽管它的种类丰富多样，写作和创意的套路却是相通的。在此，我总结了几个有利于快速创作的文案小技巧，希望能给大家带来一点启发。

一、借用诗词、歌曲、语录的创意与技巧 诗词歌赋、流行歌曲、名人语录本身就有着一定的流传与知名度，它们在用词、表达、意境、韵律等方面也十分突出，大多读起来朗朗上口，是文案创作极佳的灵感来源。当我们需要借用诗、歌、名言来作文案时，可以直接引用，可以稍作修改，也可以进行句式模仿：

1、不作修改，直接引用 顾名思义，就是整句整段或整篇借用，不作任何的变动；也意味着，诗词、歌词或语录的原意会被完完全全保留下来。因此，完全借用时，必须要保证文案主体，即产品或品牌与诗、歌之间有共通之处，可以建立某种联想。什么情况下最合适直接引用呢？

1）当诗、歌、名言中出现品牌或产品名称时，用作品牌文案。

例1：何以解忧，唯有杜康。

（杜康酒的品牌文案，出自曹操的《短歌行》，“杜康”具有双重含义，既代表了酒又暗指杜康酒这一品牌）

例2：借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。

（杏花村酒的品牌文案，直接借用了杜牧《清明》一诗中的最后两句话，其中“杏花村”代表了它的品牌符号）

2）当诗、歌、名言中，有与品牌/产品的形象、功能、场景等相一致的契合点时。

例1：灵魂是用来歌唱的，精神是用来流浪的，肉体是用来上床的。

（在杜蕾斯的文案中出现过，引用自冯唐的《冯唐诗百首》，作为避孕套产品，诗句中的“肉体”、“上床”可谓与之遥相呼应）